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景区规划设计-户外运动公园如何成为可复购的旅

文章来源:未知 更新时间:2019-10-22 23:39

  中国的旅游产业正从传统的“观光游”向“度假休闲”转变,景区的盈利模式也从单纯的“门票经济”向“服务内容化”转型升级。

  传统旅游产业有赖于当地的自然资源和交通条件,极少重复性消费,不可“复购”,容易陷入淡旺季不均、靠广告拉客火三年的处境。

  而户外运动公园开创体育+旅游的新模式,不再以“风景”为卖点,而是“内容”,不再是满足一次性的观光,而是可复购的运动休闲产品,这一特性尤其适合大城市周边的文旅项目开发和特色小镇建设。

  户外运动公园区别于以自然天成的自然景观和祖宗传承的人文景观,其围绕鲜明且专业的主题,模拟人造的神秘场景或平时无法探求的环境,让游客在环境中体验刺激有变化的运动方式,尝试挑战性的活动,营造出富有吸引力、有着独特魅力的体验环境。

  户外运动公园设计基于原生态环境,所有的人工改造均以不改变原生态环境为原则,无或极少铺装、硬化路面和固定建筑。

  要想在众多主题公园中脱颖而出,户外运动公园不能以一个现代景观绿地项目来进行自我定位,在设计阶段时,就需要考虑如何体现与地域文化的融合、与主题运动的契合、与体验需求的吻合等重点。

  建设富有运动主题特色的人文景观,要求户外运动公园注重保护和合理利用生态环境,充分挖掘自身的自然和人文特征,以巧妙的造园手法加以表现地域特色。

  安龙国家山地户外运动示范公园位于贵州黔西南州安龙县笃山镇,公园位于一个天然的山谷中,占地约700亩,风景雄奇,是户外运动绝佳的场地,攀岩、热气球、滑翔伞、水上运动、越野车等户外极限运动都可以在这里找到理想的场地。

  其游客服务中心建在了谷底唯一的高点——小山丘上,具有良好的视线,与峡谷的风景相融合,为了充分与当地环境相融,建筑的形式沿用了贵州黔西南地区的双坡顶民居形式,立面材料也以本地的石材为主,与周边的山水形成同“显”共“隐”的融合关系。

  统一本地历史文化与景观设计,实现本地特色传统文化的再现,如沿用双坡顶民居这一民居形式。

  注重基地内原有景观资源和人文特色景观的营造与资源共融,因地制宜,做到设计本体结束后与周边环境相协调的拓展设计,发挥设计的延续性,如游客中心建在小山丘上,与周围环境同“显”共“隐”的融合关系。

  当地的历史、人文、经济状况与市场条件等重要因素需要深入分析,通过美学、建筑学、园林设计等理论加以表现,并对运动公园的设计进行合理的区位选址和景观规划。如贵州安龙国家山地户外运动示范公园选址在天然山谷中,自规划起便自带自然资源。

  户外运动公园景观设计是在以“运动”为主题背景下做的设计,它最终要带给消费者的是富有情趣、特色和文化氛围的运动休闲场所,这需要设计者充分尊重运动主题这一性质。

  黑龙江省大庆赛车小镇是国内首个大型赛车主题越野公园,据悉小镇建成铺装路面35万平方米,举办了7次赛事和汽车特技表演活动,具有国内最好的赛车配套基础设施,已入驻企业480家,其中赛车改装等汽车后市场服务企业120家以上,还建设了全国最大的524平方米巨幕汽车影院,可容纳500辆汽车同时观影,将“赛车”这一运动主题开发到了极致。

  小镇形成了高速竞速赛车文化、弯道赛车文化、越野极限赛车文化、冰雪操控性能赛车文化等多元文化氛围,同时围绕这一赛车主题文化,在赛道沿途打造了独树一帜的赛车景观,吸引了众多自驾游客,并依托自驾车营地,并入了全国自驾游公路体系;还建设了全球最大的3D涂鸦城,并以打造规模化特色建筑集群的形式进一步突显了赛车文化主题。

  户外运动公园最主要的使用人群是体育运动者。对有不同运动需求的人来说,对户外运动公园的需求层次也不同。所以在进行户外运动公园景观设计时需准确定位使用人群,考虑不同文化层次使用人群的需求。如黑龙江省大庆赛车小镇为不同需求的人群开发了不同的赛车项目。

  为了避免千篇一律,设计者需要在建设之初就开始挖掘当地的文化特色,在运动项目、游乐方式、小品设施、植物造景等方面推陈出新,并且结合运动与文化,使运动公园内文化氛围的创造充满生机。如黑龙江省大庆赛车小镇以全球最大的3D涂鸦城满足了游客的精神需求。

  户外运动公园本身需要自带运动属性公园,才更有容易在游客心中留下深刻的印象。黑龙江大庆市是石油重镇,与汽车的发展息息相关,人们提到大庆,很容易联想到汽车与石油,这就是与当地总体感知形象相协调,自带主题属性。

  随着亲子消费生态圈渐成,用户需求多元发展,市场细分程度加深,这将要求户外运动公园在体验上要做到多维度考虑,从父母便捷性、孩子喜好度、内容适应性、教育体验性等多方面满足用户需求。

  Rory Meyers Childrens Adventure Garden儿童探险花园位于著名的达拉斯植物园内,是世界上最精致的儿童户外互动探险花园。这座没有围墙的博物馆设有17个室内和室外学习室,每个学习室都专注于生命,地球和环境科学问题的特定主题,整个花园有超过150个互动展览,主要针对于3-12岁的儿童。

  达拉斯的城市儿童生活非常都市化,城市的很多孩子脱离自然,没有兴趣参与户外活动,Rory Meyers Childrens Adventure Garden通过一种不可能在课堂上展现的方式来教育孩子们,加强丰富的地理、生活、地球和环境科学的教育课程,利用活动室引导孩子们主动学习和实验,感受真实的体验自然环境,进而改善他们对待科学和自然的看法。

  儿童户外探索乐园自带主题性,主题风格不可分割,应具有和谐感和统一感。在Rory Meyers Childrens Adventure Garden中,17个室内和室外学习室均专注于生命、地球和环境科学问题的特定主题的表现,风格明确且统一,在各自局部的内容中再寻求多样的变化,实现乐园的整体化设计。

  户外运动公园需要注重景观产品体验的多样性,即满足人群在运动休闲过程中的各种行为与心理需求。在乐园中,设计师用可食用的蔬菜、谷物和互动性的展品以户外探索的形式向城市儿童传递食物的来源、营养价值及经济价值等信息,同时满足了趣味性和功能性两种需求。

  景观设计强调人文主义的返璞归真及人类活动空间的延续,具体到生态设计中,就是减弱了人类在自然状态下的运动与自然景观相抵触的现象。如在Rory Meyers Childrens Adventure Garden中,以真假植物组合搭配模拟植物的生长过程,给儿童一个切身体验,突出功能性的同时也注重了环保。

  未来,户外运动公园将与教育有更加紧密的结合,借助教育的延续性打造自己的可复购性,这也将是户外运动公园规划设计的一个全新方向。

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